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当年,时任淘宝网市场总监的夏季曾表示,“双11”是天猫主导的活动,而“双12”是淘宝主导的活动,天猫和淘宝在性质上不太一样,“比如,天猫上都是一些品牌商、旗舰店等等,而淘宝相对更草根一些,以中小卖家为主。